Semalt Explique Comment Tirer Le Meilleur Parti De L’intégration De SEO Et De Marketing Par Courriel

Le marketing par courriel est un moyen rentable d’accroître la notoriété de la marque et d’établir de meilleures relations avec les clients grâce à la création de contenu attrayant, utile ou divertissant. Lorsque vous pensez que le référencement ne compte que pour le classement du site sur la page des résultats, il semble plus complexe et plus diversifié.

Artem Abgarian, le responsable de la réussite client de Semalt , explique le lien entre le marketing par courriel et le référencement et partage les conseils sur la façon de les intégrer efficacement.

Optimisation du marketing par e-mail

Les fournisseurs de services de messagerie proposent des adresses IP et une surveillance des activités. Respecter la loi CAN-SPAM augmente la crédibilité du site auprès des FAI. La non-conformité entraîne des taux de délivrabilité inférieurs, ou une liste noire. Certains lecteurs optent pour lire leurs messages sous forme de texte, il est donc prudent d’avoir une version texte pour le courrier électronique HTML. Progresser graduellement vers des messages promotionnels par rapport à commencer avec eux réduit les chances de «se retirer».

Le contenu doit avoir un lien direct vers la page de destination, qui contient des informations sur un produit, des services et des promotions, et utilise des mots clés ciblés. Personnaliser le contenu pour inclure des sujets d’intérêt spécifiques augmente les chances de visionnement et d’engagement. Lorsque vous traitez avec un public cible plus large, il est important de segmenter en fonction de la démographie, des intérêts ou des préférences, car cela réduit les taux de rebond. SEO conduit le trafic vers les sites qui ont des boîtes d’inscription visibles afin d’aider à développer la liste. Enfin, y compris les liens de médias sociaux dans les organismes de messages engage les visiteurs et les bénéficiaires dans toutes les promotions.

Intégrer SEO et Email Marketing

Voici quelques moyens simples d’optimiser la conception du modèle:

  • Meilleures pratiques SEO, telles que l’optimisation des titres, des titres, des lignes d’objet, de la copie du corps et des textes d’ancrage liés à des pages spécifiques du site. Les images ne doivent pas dépasser 600 pixels, car la plupart des lecteurs ne font que prévisualiser les textes avec les images désactivées. Les balises de texte Alt sur les images permettent aux utilisateurs de texte de comprendre l’objet. La fonctionnalité “Afficher dans le navigateur” devrait apparaître dans la conception du modèle au cas où les lecteurs auraient du mal à lire l’email.
  • Les balises canoniques s’appliquent lorsque l’on souhaite utiliser des archives pour des blogs ou des bulletins d’information sur le site Web auxquels les moteurs de recherche ont accès. Ils disent au moteur de recherche de traiter la page comme l’URL préférée, et que tout le contenu y retournera.
  • E-Newsletter Archive est une bibliothèque de toutes les newsletters publiées avec tous les sujets pertinents. Tous les titres sont optimisés dans la convention d’appellation à l’aide de mots clés et de liens individuels vers chaque bulletin.
  • Mobile Marketing nécessite des modèles pour s’adapter aux écrans mobiles avec des designs réactifs qui s’adaptent au navigateur mobile spécifique.
  • Les lignes Objet aident les lecteurs à comprendre le contenu du courrier électronique avant même de l’ouvrir. Ils devraient avoir peu à voir avec le référencement et devraient susciter l’intérêt du destinataire.
  • Emails vidéo. Les vidéos intégrées comme un appel à l’action aident les lecteurs à en apprendre davantage et aident à la conversion.
  • Suivi des campagnes à l’aide de Google Analytics.

Les e-mails ne limitent pas le contenu tant qu’ils respectent les exigences CAN-SPAM et les gardent simples et courtes. Gardez à l’esprit de les concevoir en fonction du public cible avec le référencement en tête. Avec les futures améliorations apportées à Google, la capture de courriels sera importante pour les entreprises, car les utilisateurs n’auront pas besoin de visiter le site Web pour faire capturer leurs activités.

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